2024正规欧洲杯平台·2023年中国儿童玩具用户消费行为大数据调查

发布时间：2024-04-02 04:13:49 来源：欧洲杯足球比赛比分结果 作者：2024欧洲杯投注官方

　　2023年6月1日是第73个国际儿童节,六一儿童节对孩子们来说是欢快沸腾、洋溢的一天。各商家也瞄准这一商机，纷纷打出“宝贝”牌，推出多种多样的宝贝周边和优惠促销活动，以期从“宝贝经济”中分一杯羹。

　　近年来，随着我国人口结构的变化，以及生育政策的优化，新时代父母精细育儿观念发生较大的改变，母婴经济和宝贝经济迎来全新发展局面和宝贵发展机遇。以95、00后为代表的“Z世代”群体逐渐进入适婚适育年龄，他们在育儿和母婴消费上也有着更高的投入意愿和能力，追求科学育儿和精细化喂养。数据显示，在母婴业态不断丰富、消费区间不断延伸的环境下，母婴及周边带动消费市场广阔。母婴家庭日常开销已不仅限于洗护、玩具、奶粉、尿裤及服饰、医药等母婴类刚需用品，泛家庭用品类、教育、游玩与亲子服务等亦颇受青睐；新时代宝妈对于高品质生活的追求，护肤、娱乐、养生、保健以及服饰、文化等方面的需求带动新的消费业态，成为家庭新消费的主力军。在母婴消费高端化、精细化、个性化趋势下，母婴市场整体规模仍然保持上涨的态势，预计2024年将超过76000亿元。

　　随着Z世代逐渐成为宝爸、宝妈，她们对宝贝和儿童的物质需求、学习需求和娱乐需求等有着更深入和高标准的追求，同时也对这些发展性需求有着更强的满足能力。相对父辈母辈，新一代父母对于子代往往倾注更多的物力和心力，也更具仪式感，会在其生日、儿童节、春节等特定时间节点为孩子准备礼物和惊喜。

　　对子女的高关注和高投入成为驱动宝贝经济的直接动力，促进了儿童消费业态的丰富和完善，扩充母婴经济和儿童消费的增量空间。

　　新生代父母对孩子倾注的心力和物力不仅渗透在日常生活中，更会在特定节点表现出来，如儿童节的礼物经济。据iiMediaResearch（艾媒咨询）调研显示，超九成的父母表示会在六一儿童节给孩子准备礼物。

　　儿童节当天，父母一般会空出整天的时间陪伴孩子，儿童节当天往往成为“家庭团建日”。儿童节礼物不仅只有童装、玩具等“物质礼物”，与儿童节礼物经济连带而生的还有儿童餐和游乐园等美食餐饮、线下娱乐类体验经济。可以说，如今儿童消费业态承担的已不仅仅是吸引儿童前来体验、消费的功能，还承载着扩充家庭消费、提高用户黏性的作用。“宝贝经济”已然成为各大商家发力亲子消费的新市场。

　　宝贝经济的商业价值凸显和儿童消费市场的壮大，使儿童赛道成为商家争相入局的新市场。除传统的童装、玩具、童书等儿童周边经济，餐饮业、旅游业、教培业、线下娱乐业也纷纷抢滩儿童经济，在原产品线和受众群之外，将消费者拓展至14岁以下的儿童群体，推出儿童餐、儿童零食、亲子文旅路线、儿童启蒙教育和艺术教育，以及探洞工厂等儿童线下沉浸娱乐等产品。多元的入局者，丰富了儿童消费业态的供给多样性，满足了儿童各个阶段和各种细分场景的玩乐天性，以及宝爸宝妈对宝贝当下成长的即时需求和未来发展的投资需求。

　　随着儿童消费业态的日益完善，儿童产品及服务业更加多元化、精细化。以儿童玩具市场为例，从传统的人偶玩具、玩乐玩具到益智玩具、体验玩具，再到潮流玩具、智能玩具，玩具赛道愈加丰富。玩具行业通过设计新IP人物、不同IP联名等多种方式扩充玩具形象和产品线，以此攻略新生的儿童小消费者们。

　　玩具供给上的丰富和多样选择，影响了宝爸宝妈对儿童节礼物的选择。据iiMediaResearch（艾媒咨询）调研显示，2023年中国已婚已育群体准备的儿童节礼物类型中，玩具类礼物占有相当大的比重。值得关注的是，在家长准备的儿童节礼物类型中，相比其他玩具品类，益智类和积木类玩具更受家长欢迎。益智积木类玩具不仅可以活跃孩子的思维敏捷度和灵活性，还可以锻炼其手部精细动作，可以看出，益智类玩具对孩子成长路上有着一定积极的促进作用和影响。

　　儿童餐赛道的细分则体现在儿童餐品种的丰富性上，包括专业儿童餐，为儿童提供的熟制食物套餐，赠送玩具盲盒的mini版“儿童焖锅”，风味烤鱼的儿童套餐，以及“儿童牌”少油、不辣的酸菜鱼等。相较于成年人，儿童的肠胃功能较弱，对于有孩子的家庭来说，餐厅提供儿童餐是非常有必要的。一方面解决大人孩子的用餐冲突，各自享受美食；另一方面为餐厅经营拓宽了路，降低客流量的流失。儿童餐快速发展的背后是对亲子家庭外出就餐痛点问题的有效解决，受到众多消费者的欢迎。

　　儿童零食品类标准也进一步细分，儿童糖果、巧克力等零食都有了新的门槛。据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，从2010年到2022年中国休闲食品行业市场规模持续增长，从4100亿元增长至11654亿元。预计2027年中国休闲食品行业市场规模达12378亿元。[1]伴随着一系列儿童零食品类标准的发布，市场对于儿童零食的重视度会越来越高。休闲零食“三巨头”良品铺子、三只松鼠、百草味纷纷推出儿童零食子品牌。随着儿童零食市场的进一步规范，儿童零食标准体系将不断完善和发展。

　　从童装、童鞋、童书、到玩具、儿童餐、儿童启蒙及艺术教育，涵盖了儿童在衣、食、玩、育等多方面的需求，儿童消费业态愈加多元和完备。但多元业态之下，是各细分赛道和品类的冷热不均和境遇殊异。相对而言，儿童服饰和儿童玩具赛道发展规模更大，也更火热。

　　企查查数据显示，2021年我国共有52万家童装相关企业，浙江省以5.1万家企业位列第一；广东、山东紧随其后；素有“中国童装之都”之称的浙江湖州织里镇共有1.8万家，其童装年销售超过500亿元。中国作为玩具生产大国，全世界超过70%的玩具产品产自中国。iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2000年至2021年，中国玩具出口金额持续增长，由2000年的5575.66百万美元增长至2021年的46119.15百万美元。

　　玩具作为深受儿童喜爱的礼物形式之一，儿童节送玩具给孩子成为多数父母的六一礼物选择。据iiMediaResearch（艾媒咨询）调研显示，2023年中国已婚已育群体选择儿童玩具关注的因素，主要包括玩具安全性（63.7%）、玩具功能性（56.3%）、玩具教育性（49.8%）、玩具使用寿命（41.4%）、玩具材质（33.6%）、玩具价格（29.1%）等。从中可以发现，家长对玩具的安全性和功能性较为关注，而孩子是否喜欢并不是他们选择玩具的主导因素，这种“第三人称因素”的存在是儿童市场较为独特的一个性质。

　　家长对不同玩具材质的偏好上，相对处于均衡状态。毛绒、塑胶、木质、金属等多种材质都得到相当比例父母的偏好。

　　玩具的第一属性虽然是“玩”和“娱乐”，但家长对玩具的安全性关注始终是第一位的，这可能和近些年来时有发生的儿童玩具受伤事件有关，如风靡市场的儿童厨房“线 晚会曝光的医疗废品回收做玩具，以及含有“硼砂”的“史莱姆水晶泥”等等。

　　5月26日，江苏省消费者权益保护委员会发布了儿童真煮厨具比较试验分析报告。报告内容显示，10批次样品中，有7批次不符合相关标准要求，产品标识不清、电器性能存在安全隐患、重金属超标等问题突出。

　　玩具负面事件的发生一定程度上导致多数家长对玩具的安全性存在一定担忧。据iiMediaResearch（艾媒咨询）调研显示，2023年中国已婚已育群体认为市面上儿童玩具存在的弊端，主要包括种类上的同质化和缺乏新颖性，造型和审美上的粗糙，趣味性低，安全性不足以及价格不合理等方面。这些弊端是制约家长对玩具产品进行再次消费的不利因素，是玩具市场有待优化的方向。

　　对家长来说，他们对玩具的功能和可达到的效果有着多重的想象。据iiMediaResearch（艾媒咨询）调研显示，2023年中国已婚已育群体希望孩子从玩具中获得创造想象力（77.1%）、触觉感受（50.2%）、自然反应能力（50.2%）、专注力（41.0%）、视觉色彩（39.7%）、逻辑思维（34.4%）等，这种度的功能期待是家长对玩具的需求指向，成为玩具企业对各类玩具产品线的着力方向。

　　玩具市场的商业模式几经迭代，近年来玩具企业开始尝试转型升级，把动漫文化、IP文化作为玩具产业转型升级的发展方向之一，走“玩具+动漫”“玩具+IP”的发展模式。其中一些企业成功实现转型并对海外市场进行玩具产品出口，同时在战略规划上进行“跨界融合，向数据化、智能化延伸”，致力于推动新一代信息技术与传统产业深度融合。某种程度上来说，玩具市场已迎来全新的战略布局。

　　近几年伴随着中国玩具业的升级迭代，国内积木市场呈现百花齐放的局面，TOP TOY、森宝、未及等国产品牌兴起，国潮积木增长势头迅猛，积木的益智属性赋予其一定的刚需性，而且能覆盖各年龄段人群。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年开始中国积木行业市场规模呈阶梯状上升，2022年中国积木行业市场规模为261.9亿元，预测2025年中国积木行业市场规模将达到410.2亿元。

　　对比市场来看，童书、幼小衔接和艺术等儿童教育的起步和发展相对滞后，落后于童装和玩具产业。这不仅在于其发展起步时间较晚，也在于其具有的“精神培育和教育投资”属性对父母具有较高的文化门槛和经济门槛。

　　年龄、职业、教育水平、经济收入、兴趣爱好等多元身份标识和为人父母的亲职属叉出现，不同父母对孩子的关注点和投入度以及教育方向上往往存在较大差异。相对而。